A abertura oficial da presença conjunta dos 14 municípios de Viseu Dão Lafões na edição 2026 da Bolsa de Turismo de Lisboa, esta quarta-feira, 25 de fevereiro, sinalizou o compromisso da região em prosseguir o trabalho que levou o território a registar, em 2025, os melhores números de sempre para o Turismo do território.
João Azevedo, presidente da CIM, discursando para uma plateia que tinha acabado de testemunhar o vídeo da campanha “Onde Apetece Estar”, renovou a exigência. “Este vídeo representa uma parte do que temos; ao mesmo tempo, devemos aproveitar o plano estratégico que a CIM tem para promover a região. E isso tem que ver com as políticas públicas e com o setor privado, com o investimento, com a criação de riqueza e de melhor condições de vida. Queremos competir na primeira liga. Colocámos esta região na moda. Agora temos de estar unidos e preparados para colocar este território a guiar o pelotão da frente neste país. É essa a nossa função”, afirmou.
Em pleno pavilhão 2 da BTL, a CIM Viseu Dão Lafões destaca-se com um stand que acolhe a ativação do território na BTL até dia 1 de março. Sob o mote “Segue o Coração”, a região apresenta uma estrutura de dois pisos e três palcos, onde o património e os labirintos dos Jardins Históricos servem de cenário para uma programação vibrante de cinco dias, que aposta na gastronomia, nas artes e nos ofícios dos 14 municípios.
A estrutura foi reformulada para proporcionar diferentes níveis de experiências aos visitantes. O primeiro piso é marcado por um labirinto inspirado nos jardins da região, que lança o convite para que os visitantes explorem o stand e descubram o melhor que Viseu Dão Lafões tem para oferecer.
Neste piso, no palco Garden Taste, os visitantes vão encontrar a programação institucional e gastronómica, bem como a zona de restauração com showcookings de produtos regionais. Ainda neste piso está igualmente instalada uma parede “instagramável”, pensada para potenciar a partilha espontânea nas redes sociais.
É também neste contexto de descoberta que surge o Passaporte Digital, uma experiência interativa e sustentável que convida os visitantes a procurar os QR Codes correspondentes aos 14 municípios, fazer scan e registar os respetivos selos digitais. Após concluírem o passaporte com os 14 selos, poderão dirigir-se ao balcão informativo para levantar o seu prémio, levando consigo uma recordação especial da região.
No segundo piso, o palco Garden Lab assume-se como espaço premium dedicado à experiência e à permanência. Aqui haverá uma área dedicada à saúde e bem-estar, com cadeiras de massagens e de relaxamento dinamizados pelas estâncias termais da região. Ao longo dos dias decorrerão também oficinas ao vivo de artesanato regional, com destaque para o linho e para as tradicionais capuchinhas de Castro Daire, momentos que permitirão ao público assistir ao processo de confeção, reforçando a autenticidade e o valor do saber-fazer tradicional.
Neste mesmo piso funciona também uma das principais novidades da edição de 2026: um videocast produzido em direto a partir do stand, com a participação de autarcas e convidados especiais. O espaço serve como plataforma de debate e promoção da região, com talks que abordarão temas como gastronomia, enoturismo, cultura e eventos. Conversas temáticas sobre o Vinho do Dão serão um dos destaques.
O stand integra ainda uma área de negócios com 23 operadores turísticos da região, assegurando uma representação diversificada da oferta de alojamento, de enoturismo e experiências.
Ao final de cada dia, o ambiente do stand transforma-se com o DJ set “Viseu Dão Lafões Garden Party”, no palco Garden Stage, que prolonga o conceito dos Jardins Históricos numa atmosfera descontraída e envolvente.
A participação na BTL será acompanhada por uma campanha nacional de visibilidade, que inclui outdoors na autoestrada A1 e mupis em Lisboa, entre outras plataformas.
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