Arranca esta quarta-feira, 25 de fevereiro, na FIL – Feira Internacional de Lisboa, a inauguração de mais uma edição da BTL – Better Tourism Lisbon. A convite da Comunidade Intermunicipal da Região de Coimbra, a Dueceira marcará presença no certame, dando destaque à marca territorial Terras da Chanfana.
A participação terá lugar no stand da CIM, logo após as 13h00, com um espaço social de convívio e degustação de produtos locais. O momento pretende simbolicamente transportar até à capital os sabores do território, com natural destaque para a Chanfana, ex-líbris gastronómico da região.
A iniciativa contará ainda com a presença da Madrinha das Terras da Chanfana, Ana Luísa Barbosa, radialista, apresentadora de televisão, modelo e criadora de conteúdos digitais, que partilhará publicamente a sua ligação e estima pela sua região natal.
Uma marca consolidada no território
Desde 2018, ano em que a Chanfana foi distinguida como vencedora das 7 Maravilhas de Portugal à Mesa, as Terras da Chanfana reforçaram a sua estratégia de afirmação enquanto marca territorial. A criação do respetivo estatuto permitiu estruturar uma visão conjunta para os quatro concelhos que integram o projeto: Lousã, Miranda do Corvo, Penela e Vila Nova de Poiares.
Mantendo as características identitárias próprias de cada município, o trabalho desenvolvido tem privilegiado o diálogo e o envolvimento de entidades locais — câmaras municipais, confrarias, associações de produtores e empresas — bem como das comunidades. A cooperação em rede tem permitido ganhar escala e promover o território de forma integrada, reforçando a sua competitividade e reconhecimento externo, com impacto na atração de visitantes, turistas, investidores e novos residentes.
Estratégia de promoção e qualificação
A consolidação da marca tem sido sustentada por um conjunto de iniciativas estruturantes, enquadradas num Plano de Comunicação e Imagem transversal à estratégia territorial definida pela Dueceira, proprietária e gestora da marca.
Entre as ações desenvolvidas destacam-se a gestão de conteúdos nas redes sociais Facebook e Instagram, a participação em eventos locais, regionais e nacionais com stand promocional, a dinamização de um Clube de Fãs, a realização da edição zero do Circuito Inter-Trail Terras da Chanfana, a criação do Cabaz Prove© Terras da Chanfana e a promoção da Agenda Cultural Terras da Chanfana.
Em 2024, a marca deu também um passo na internacionalização, com a presença na INTUR, em Valladolid, Espanha, reforçando a aposta na promoção do turismo de interior em mercados externos.
Plataforma digital e agenda gastronómica
Outro marco relevante foi o lançamento, a 5 de junho de 2024, da plataforma web app “Roteiro Sentido das Terras da Chanfana”, disponível em roteirosentido.pt. A ferramenta digital agrega a sinalização dos agentes locais aderentes e apresenta propostas de experiências únicas e roteiros temáticos a usufruir no território.
A Agenda Gastronómica, promovida desde 2018 — com interrupção apenas nos anos de pandemia —, mantém-se igualmente como uma ação estruturante, reunindo numa apresentação conjunta os eventos anuais realizados nos quatro concelhos sob o mote da marca.
Este modelo de trabalho em cooperação evidencia a importância de uma estratégia partilhada, que reforça a identidade comum e potencia ganhos de escala. Ao mesmo tempo, permite uma melhor articulação de calendários, evitando sobreposição de datas e promovendo uma participação mais alargada das comunidades.
Com a presença na BTL 2026, as Terras da Chanfana voltam a afirmar-se como um território de sabores e sentires para descobrir, levando a Lisboa a essência de uma região que aposta na qualidade, na autenticidade e na cooperação como motores de desenvolvimento.
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