O Turismo de Portugal apresentou hoje, em Porto de Mós, a nova campanha de turismo interno “Não Procures Mais Longe. Encontra o teu país.”, uma iniciativa que convida os portugueses a redescobrirem Portugal e a valorizarem as experiências que se encontram tão próximas.
Num contexto único para comunicar com os portugueses, a campanha mostra que o mais importante de uma viagem são as emoções e que essas podem-se encontrar bem perto. De uma forma surpreendente a campanha associa emoções ao território, evocando uma toponímia imaginada e criativa.
Assim, a Calma, a Aventura, a Quietude, o Espanto, as Certezas e a Felicidade, são exemplos de emoções que se tornam no nome de lugares, como a Serra da Quietude, Cascata da Paz, Aldeia da Calma, Castelo de Certezas, Praia do Espanto ou o Rio Feliz. Ainda que os nomes sejam imaginados, o território é autêntico e verdadeiro e é feito um mapeamento geográfico do país, onde se evocam múltiplos lugares de referência, fazendo recordar a diversidade de cidades, vilas e aldeias de Portugal.
Descobrimos o Castelo de Certezas, como uma muralha, sem pressa para onde ir, com o tempo a dizer-nos que certamente já devíamos ter estado ali, porque fica em Porto de Mós, a apenas 15km de Leiria.
Ou, a 30 km de Coimbra, fica a Aldeia de Calma, que na verdade é a aldeia do Talasnal, com ruas que andam devagar, onde observamos e respiramos calma. Entre muitos outros destinos, a campanha revela-nos também a Praia do Espanto que fica a 5 km de Setúbal e que é a espantosa praia de Galapos. A quietude encontramos na Serra de Montesinho, a 40 km de Braga e o Rio Feliz fica ali a 15 km de Portimão, no Arade.
A campanha, que terá duas fases de comunicação, uma entre maio e junho e outra de setembro a novembro, integra filmes de televisão, spots de rádio e conteúdos digitais que evocam as emoções associadas à descoberta, ao bem-estar e à diversidade das diferentes regiões do país, valorizando a autenticidade da oferta turística nacional.
A iniciativa surge num contexto em que várias regiões enfrentam uma necessidade acrescida de dinamização económica, na sequência dos impactos provocados pelas tempestades ocorridas durante o Inverno deste ano.
“O turismo é hoje um dos principais motores da economia portuguesa, com um contributo decisivo para a criação de riqueza, emprego e desenvolvimento do país. O turismo interno assume um papel particularmente importante porque contribui para a estabilidade da procura, aumenta a coesão territorial e permite levar atividade económica a regiões com menor densidade turística, reforçando o tecido empresarial local e valorizando os recursos endógenos”, afirma o Ministro da Economia e da Coesão Territorial, Castro Almeida.
Através de uma abordagem aspiracional, os portugueses são convidados a redescobrir o território ao longo de todo o ano, destacando destinos, paisagens, património, natureza e experiências, promovendo também deste modo uma distribuição mais equilibrada e sustentável dos fluxos turísticos em todo o país.
“Atendendo ao papel estruturante do turismo na economia nacional, o setor pode e deve assumir um contributo ativo na recuperação e valorização dos territórios. Esta campanha é um instrumento para construir um turismo cada vez mais equilibrado, mais sustentável e mais próximo dos territórios. É esse o caminho que queremos continuar a reforçar”, conclui Carlos Abade.
Para além de falar de destinos, “Não procures mais longe” fala daquilo que cada lugar nos faz sentir, apelando e mobilizando os portugueses a “Encontrar o seu país”.
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