Região de Coimbra lança marca turística com foco na “alma portuguesa” e reforça aposta internacional na BTL

A Região Metropolitana de Coimbra vai apresentar uma nova marca turística durante a Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), assumindo um reposicionamento centrado na autenticidade e na “alma portuguesa” do território. A estratégia pretende afirmar os 19 municípios como um destino integrado e reforçar a captação de turistas estrangeiros.

Na apresentação da participação no certame, a presidente da Região, Helena Teodósio, destacou que o turismo é um eixo estratégico para o desenvolvimento regional. “O que a Região Metropolitana de Coimbra pretende é cada vez mais fomentar esta estratégia que consideramos determinante para os nossos territórios, para os 19 municípios, que é este desenvolvimento na área do turismo”, afirmou.

A responsável defendeu que a região deve funcionar “como um produto total”, conjugando natureza, património, gastronomia e vinhos. “Queremos que cada vez mais esta riqueza que tem a nossa região, quer em produtos quer na parte ambiental, vá da serra ao mar e possa ser oferecida a quem nos visita”, sublinhou, frisando também a importância de o crescimento do setor beneficiar diretamente os empresários locais.

O secretário executivo da CIM, Jorge Brito, enquadrou a nova marca num contexto de crescimento sustentado do turismo em Portugal. Segundo explicou, a região já superou os números de dormidas registados antes da pandemia e lidera atualmente o crescimento na Região Centro.

“O reposicionamento tem muito a ver com a questão da alma portuguesa e daquilo que é o genuíno que existe neste território”, afirmou, acrescentando que o foco está claramente nos mercados externos. Espanha, França e Brasil são atualmente os principais mercados emissores para a região, mas a Região de Coimbra quer alargar a captação a outros países, como os Estados Unidos e a Alemanha.

A presença na BTL contará com um stand próprio no pavilhão 2, com cerca de 252 metros quadrados, incluindo auditório para apresentações de municípios e operadores, espaço de reuniões B2B, área dedicada ao enoturismo e showcookings permanentes para promoção da gastronomia regional.

Entre as novidades está ainda a assinatura de um protocolo com o município espanhol de Castelldefels, que coordena a rede internacional World Food Capitals, reforçando a cooperação na área da gastronomia. No âmbito desta parceria será apresentado o cocktail “Castimbra”, uma fusão entre os nomes das duas cidades, preparado com espumante da Bairrada e Licor Beirão, combinados com bebidas da região espanhola. A bebida deverá integrar cartas de restaurantes em Espanha e também na região de Coimbra.

O investimento da Região de Coimbra na BTL ronda os 200 mil euros. Questionada sobre o impacto da participação na feira, Helena Teodósio reconheceu que não é possível estabelecer uma relação direta entre o investimento e os resultados, mas salientou a evolução positiva dos indicadores turísticos. “Devemos sempre renovar e melhorar para ir ao encontro de quem está a investir e também do novo turista”, concluiu.