Coimbra Business School renova pós-graduação para formar especialistas em Branding Territorial

Com cidades e regiões a enfrentar maior pressão para atrair residentes, empresas e visitantes, o reforço das competências em governação e gestão estratégica dos territórios tornou-se uma prioridade. A Coimbra Business School (ISCAC) apresenta agora a versão renovada da sua pós-graduação em Branding Territorial, cuja 4.ª edição arranca em fevereiro de 2026, num momento em que o debate sobre competitividade territorial ganha nova relevância.

Lecionada em regime 100% online, a formação foi totalmente reestruturada para acompanhar as transformações que marcam o desenvolvimento local. A nova versão incorpora áreas como inteligência artificial aplicada ao marketing territorial, comunicação política, economia, urbanismo, turismo, competitividade regional e diplomacia territorial, para refletir os desafios que as autarquias e entidades regionais enfrentam na definição das suas estratégias de futuro.

Para a equipa de coordenação, a atualização do programa “responde à necessidade de profissionais com capacidade para integrar estratégia, política pública, economia, turismo e tecnologia na gestão dos territórios”. Sublinha ainda que o branding territorial “deixou de se limitar à comunicação” e passou a “envolver decisões estruturais sobre posicionamento, planeamento, participação da comunidade e atratividade económica”.

O programa reúne um corpo docente reforçado, composto por especialistas com experiência direta em administração pública, turismo, planeamento urbano e desenvolvimento territorial. Entre os docentes estão profissionais envolvidos em iniciativas estratégicas no Porto, Lisboa, Cascais, Braga, Guimarães e Fundão, bem como responsáveis de organismos nacionais e internacionais ligados à cooperação territorial.

Criada em 2020, a pós-graduação já originou mais de 30 projetos aplicados, desenvolvidos por participantes de vários países. A nova edição mantém a componente prática através do Place Branding Lab / Observatório de Branding Territorial, que acompanha projetos reais apresentados pelos estudantes e reforça a ligação entre investigação aplicada e intervenção no território.

As candidaturas decorrem até 30 de janeiro de 2026, através do site oficial da Coimbra Business School.